Cosa potrebbe aiutare i giochi tripla A a diventare ancora più grandi in questo momento? Secondo il CEO di EA, Andrew Wilson, la risposta sta negli annunci pubblicitari.

Durante una recente sessione di domande e risposte sugli utili, a Wilson è stato chiesto da un analista riguardo l'"inserimento dinamico di annunci" nei titoli tripla A come mezzo di guadagno. Anche se pensa che sia "ancora presto" per questo, ha notato il suo potenziale come "driver di crescita significativo" per l'editore.

In realtà, i team interni di EA stanno già esplorando "implementazioni pubblicitarie molto ponderate", ha rivelato Wilson. Per lui, la cosa importante è costruire comunità nei giochi, per poi capire come gli annunci possano essere driver di crescita potenziali.

"Abbiamo guardato nel corso della nostra storia a essere molto attenti alla pubblicità nel contesto delle esperienze di gioco. [...] Mentre cominciamo a costruire comunità e a sfruttare il potere della comunità al di là dei confini dei nostri giochi, come pensiamo alla pubblicità come driver di crescita in quei tipi di esperienze?"

Hanno davvero bisogno di annunci i videogiochi (e EA)?

EA non è l'unica azienda che sta considerando di inserire annunci nei giochi. Nel gennaio scorso, è stato riportato che Netflix stava considerando annunci in-game per il suo servizio di giochi, ma solo per i clienti con l'opzione tier di Netflix che include la pubblicità.

Netflix Games è un settore piccolo (e gratuito) dello streamer, e gli annunci sono una delle molte opzioni che Netflix sta considerando. Stava anche guardando agli acquisti in-app e semplicemente addebitare denaro per titoli "più sofisticati".

Vale la pena notare che titoli live-service come EA Sports FC (ex FIFA) e Madden hanno costantemente portato entrate all'editore su base annuale. Infatti, EA ha chiuso l'anno 2023-2024 con un fatturato di 7,56 miliardi di dollari, in aumento del due per cento rispetto all'anno scorso.

I titoli completi (ossia non live-service) come Star Wars Jedi: Survivor sono stati detti fare parte di quei profitti per 2,02 miliardi di dollari. A differenza della TV, sembra che i giochi stiano andando bene anche senza annunci, nonostante quanto "ponderati" siano pensati di essere.

Game Developer ha contattato EA per chiedere in quali giochi l'editore inserirebbe annunci, come Apex Legends o il prossimo titolo live-service di Battlefield. Aggiorneremo quando verrà data una risposta.