La catena di approvvigionamento di prodotti freschi in Africa e nei mercati emergenti si trova di fronte a una lista giornaliera di sfide sempre più complesse. Queste includono questioni ambientali e lavorative fino a quelle logistiche, dallo spreco alimentare alla scarsa sincronizzazione domanda-offerta. Queste diverse problematiche colpiscono in modo diverso gli interessati: gli agricoltori lottano con le vendite, mentre i rivenditori faticano a negoziare in modo efficace.

Diverse startup agritech hanno cercato di risolvere queste problematiche prendendo il controllo della catena di approvvigionamento di prodotti freschi, saltando gli intermediari e collegando direttamente i rivenditori con gli agricoltori; Frubana in America Latina, Meicai in Cina e Waycool in India sono alcuni esempi. YoLa Fresh è una di queste startup che collega direttamente i piccoli agricoltori tradizionali con i rivenditori di frutta e verdura, partendo dal Marocco.

I co-fondatori e co-CEO Youssef Mamou e Larbi Alaoui Belrhiti hanno raccontato a TechCrunch che hanno tratto ispirazione da queste startup simili e hanno cercato consigli dai loro fondatori per lanciare YoLa Fresh all'inizio del 2023. Ora, la startup agritech con sede a Casablanca lavora con oltre 1.000 rivenditori in tutto il Nord Africa e registra fino a 1 milione di dollari di volume lordo mensile delle merci (GMV). Tale crescita mostrata in meno di un anno dal lancio ha fruttato all'agritech 7 milioni di dollari in finanziamenti pre-Series A.

L'investimento è significativo per qualsiasi startup africana a questo stadio, ancor di più per una proveniente dal Marocco, che ha registrato 93 milioni di dollari in valore totale di operazioni di venture capital l'anno scorso, secondo un report di Partech. Il Paese, che ospita una scena tecnologica emergente, ha avuto alcune significative operazioni di finanziamento nel corso degli anni: si pensi alla piattaforma di e-commerce B2B supportata da YC Chari e al fornitore di software per la gestione dei trasporti Freterium. Come queste altre aziende, l'attrattiva di YoLaFresh per gli investitori si estende oltre l'affrontare una problematica prevalente nei mercati emergenti fino ad includere i notevoli background dei suoi fondatori.